豆瓣《如懿传》词条下的讨论版块变成小组讨论?
由于专组功能类似贴吧,剧情讨论、演员资讯、同人创作等内容集中出现在豆瓣专组中,不断吸纳剧迷进入豆瓣。这也带来豆瓣电视剧评分标准的迁移:往日那种沿袭了电影评分标准的、具有批判性的评分标尺,在粉丝滤镜下不免打了折扣。
显著的例子是2020年开年热剧《锦衣之下》,这部特效和编剧都在及格线下的剧集,因为CP太好嗑而被打出的高分。同时它的豆瓣专组人数最多时将近5万,发帖数量超过23000条。
豆瓣创始人阿北写于15年的《豆瓣电影评分八问》中,对豆瓣用户画像做了定义:“基本能确定现在豆瓣评分反映了大众观点,只是这个大众更集中在一二线城市里,和豆瓣用户扎堆的地方一致。5年过去,这个大众显然又下沉了一些。
粉丝布局舆论阵地和剧方下场也是无法阻挡的趋势。豆瓣评分的权威性和高认知度成为这粉丝、水军聚众刷高分的最大动机。
流量粉丝几乎有组织、无差别地试图打入微博、贴吧等大本营之外的一切舆论场。抖音、快手、豆瓣、虎扑、知乎、B站。其中针对豆瓣作品评分,粉丝总结出了一套养号攻略。
流量粉丝尚且可以通过养号完成为偶像打出有效五星好评的目的,专业的营销公司和水军更不在话下。暑期档热播剧《以家人之名》曾被网友抓包水军跑错路。
电视剧《亲爱的药王大人》豆瓣短评列表中,出现了大量为《以家人之名》而写的四五星短评。
但也有网友质疑,这可能是《亲爱的药王大人》自导自演的一出炒作:这是套路吧,就为了让更多的人关注那部被错评的剧,人家《以家人之名》的数据在那摆着,有必要吗。倒是某些剧,听都没听过。
无论是水军迷路还是一出反炒,至少可以确认一点:如今高级水军打出的好评,已经能够突破豆瓣的反非正常评分机制,被计入有效短评显示出来了,只是这个权重还尚未可知。
对抗水军是持续的、魔高一尺道高一丈的事情。但现在门槛已经很高,声称能刷分的基本是在骗人。
同时需要指出的是非正常评分对国产剧的影响比院线电影更大,目前而言豆瓣评分的通货膨胀是电视剧市场独自面临的问题。更无奈的是市面上也没有更好的评价体系可以对豆瓣评分取而代之。
今年年初B站推出影视榜单,通过二创视频数量和弹幕数量真实反映出用户的趣味,但尚未开设作品评分系统。知乎尽管推出了评分系统,但评分人数远低于豆瓣,某种程度上只要水军和粉丝想要,操纵知乎评分的难度并不比豆瓣更高。
但或许也无需太过担忧:经验告诉我们,真正的佳作是
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