电视、广播、报纸上大手笔投入广告,并用宣传车旅行宣传三个多月,就此拿下东北市场。
地方市场的走红走俏,让孔府宴酒萌生了“上央视”的雄心壮志。
1993年,孔府宴酒曾在新闻联播后投放广告,尝到甜头,但1994年,因老对手孔府家酒介入而失去了广告位置。
为此,今日孔府宴酒豪掷元人民币夺下央视首届‘标王’,力压孔府家酒和广东红日太阳神。
天欲使其灭亡,必先使其疯狂。
标王的影响力之巨大,出乎所有人的预料。
孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了亿元,而1994年全年的销售收入仅为亿元。
此刻,孔府家酒老总甩下了一句“眼看他起高楼、眼看他宴宾客、眼看他楼塌”便气咻咻地走人了。
还别说,这话挺准!
如果没有意外的话,明年年底在对央视第二届‘标王’的争夺中,孔府宴酒就会败于来自山东临朐县的年轻对手“秦池”。
此后秦池以6666万元和亿元的高价接连摘取1996年和1997年两届标王。
然而好景不长,1997年,有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑。
这个丑闻不禁把秦池拉下马,还间接导致鲁酒都陷入‘勾兑丑闻’,曾经名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等的市场迅速萎缩。
而与此同时,川酒却借此机会崛起,五粮液、泸州老窖、剑南春等成为知名四川白酒代表,而贵州的贵州茅台更是取得大发展,成为世界白酒市值第一。
梅地亚中心。
记者的长枪短炮对准江廷华拍个不停,附近的老板也纷纷跟他握手道贺。
央视广告部主任谭希松更是带头鼓掌,笑吟吟道,“让我们恭喜孔府宴酒,夺得央视标王称号!”
这一刻,场中的气氛热烈到了极致,每一个人都自发地从位子上站起来,掌声连续响了十多分钟。
单就是这么一会儿,这位江总就收到几十张名片。
接下来,除了中标的十多家企业,其余竞标者陆续退场。
陆坤自然也跟着退场,因为他的竞标价太低了,捞不到黄金时间段的五秒广告。
当然了,事情还不算结束,因为待会儿还有宴会,多少得给央视点面子,留下来吃吃喝喝一番。
宴会上,谭希松长袖善舞,先是恭喜了一番中标的企业代表,而后又安慰了一番落选的企业代表,态度拿捏得非常到位,最后走到江廷华旁边,聊了一阵提醒道,“标王广告元旦当天就会开始播出,孔府宴酒要抓紧时间把广告拍好送来央视审核。”
江廷华显然早有准备,让边上的人把广告策划案拿出来,“劳烦谭主任帮我们掌掌眼,您是广告专家,有您把关,我们才放心。”
谭希松大略看了一遍,点点头又摇摇头道,“‘喝孔府宴酒,做天下文章’,广告的气势不错,就是有点绕口,不过问题倒也不大。”
“那就行,谢谢谭主任指点了。”江廷华赶忙道。
谭希松笑笑,“江总您太客气了,我们往后打交道的时间多着呢。”
宴会结束后回到酒店,陆坤刚洗完热水澡,打看电视,就见电视上各个电视台都在铺天盖地地报道今天标王的事情。
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